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常见问题

新闻测试2
主要内容

两位作家着手进行一项实验,探索叙事与价值观念之间的关系。他们从堆场和旧货店购买了一系列毫无价值的物品。毛毡鼠标,密苏里州的一个小玻璃杯,一个破碎的美人鱼雕像和许多其他物品,平均价格为1.25美元。


然后,他们的作家团队为每个小饰品精心制作了一个故事。其中一些物品变成了图腾,可以发挥神奇的力量,一些物品在过去的事件中发挥了作用,而其他物品则成为被遗忘的生活方式的历史见证。无论是什么故事,每件商品都在eBay上列出,作者的名字和故事都插入了商品说明中。他们的目标是看他们的故事在多大程度上影响了产品的售价。


结果?价值128.74美元的垃圾售价为3,612.51美元。这几乎增加了3,000%。准确地说是2,806.05%。他们以0.5美分的价格购买了毛毡鼠标?它售价为$ 62 密苏里州的玻璃酒杯要花1美元吗?那个卖76美元。他们以1美元的价格购买了破碎的美人鱼雕像,最终以68美元的价格出售。


自首次进行以来,该实验已被复制并获得了相似的结果,并已成为一个正在进行的项目。重要物品将其所有收益捐赠给慈善机构。








您的品牌有什么收获?价值观念是相对的。


因此,无需更改产品本身就可以增加产品的价值(我知道这是一个可怕的责任)。


以重要对象实验为例,与正确的受众联系在一起,单独的叙事被证明可以增加价值。当品牌的叙事与客户产生共鸣时,您可以要求更高的价格并随后产生更高的利润。


品牌的叙述,甚至是它的叙述,都是品牌策略工具箱中的重要工具。正确使用它,您的品牌价值将增加,从而使您可以绕过使用扼杀品牌折扣和不良定价策略的竞争对手。如果您希望品牌对自己的底线产生影响,则必须精心设计叙述方式。


将品牌视为个人声誉可能会有所帮助。 您的品牌取决于您的客户,而不是您!这是“营销”和“品牌”之间的根本区别。您的品牌取决于您的客户,而不是您!这是“营销”和“品牌”之间的根本区别。




声誉与影响力 

将品牌视为个人声誉可能会有所帮助。 我们无法定义我们的个人声誉。无法控制别人对我们的结论。但是,我们可以影响与他人一起创造的印象和体验。我们过去与朋友的经历,我们的沟通方式,曾经帮助过他们或给他们带来不便的时间,他们在我们的行为中观察到的价值观-这些都是别人在形成对我们的态度时收集的数据。


当多个人对我们的态度相似时,我们就开始形成声誉或“品牌”。